民國香煙廣告畫欣賞

民國時期出現眾多香煙廣告，「美女」成為廣告畫中之絕對主角，使得廣告散發出誘人之女性魅力，給人以強烈之視覺衝擊。

我國現代廣告業發展，最初之高峰期出現於民國。打開老上海之報紙，廣告整版整版映入眼簾，可謂鋪天蓋地，而商品廣告之中，以香煙為最，亦最為醒目。

民國之煙草廣告設計，彩色圖畫豐滿逼真，得到大量運用，眾多產品皆走「美女形象」路線，以迎合並吸引大眾之注意力。「香煙美女」活潑自信——燙髮、著高跟鞋、旗袍高開叉，或彈鋼琴，或看書，或對鏡自照，無一例外散發出誘人之女性魅力，給人以強烈之視覺衝擊。

民國香煙廣告畫蔚為壯觀，以下為部分圖片：

香煙並不起眼，美人成為焦點，此為民國香煙廣告之主旋律，此幅《麥克彈唱》描繪一對旗袍美女組合，多才多藝。紅白格裝端莊得體，藍彩格裝斯文嫺靜，兩位美女所穿之旗袍展現不同氣質。

花中美少女

圖中兩位美女燙著時髦的卷髮，身著旗袍，其旗袍工藝繁瑣， 其佩飾足見做工之精緻。一排香煙出現於左下角，透露出商品之廣告資訊。

哈德門金磚牌香煙

此廣告畫採用我國傳統工筆畫技法，一女子精緻甜美，身著旗袍斜坐中間，打扮時尚，整體色彩飽合。以時裝女子作為廣告題材為當時一大趨勢。

滿窗煙花  偽滿香煙

此廣告以女子半身畫像為素材，圖中女子明眸皓齒，身著短袖旗袍，手中正夾一支點燃之香煙，倚窗而站，圖片四周繪有纏枝花紋邊框，香煙盒繪於頂部，底部有「滿洲煙草股份有限公司」字樣。

三貓牌香煙

圖中女郎身著泳衣，濃妝豔抹，頭髮捲曲，手夾香煙，大膽前衛時髦。許多民國前衛女性以吸煙為時尚，元華煙草公司以時髦女性為廣告題材，一時大受歡迎。

美麗牌香煙

一如香煙品牌為「美麗」，香煙廣告中美女更是不可或缺。圖中女子身著旗袍側身坐，嘴上正叼著香煙，兩眼含笑，欲拒還迎之神態，如香煙中尼古丁一般，眾煙民無不為之傾倒，教人難捨難分。

旗袍美女

美人依然豔麗，服飾已減奢華。滾邊簡潔實用，花色淡雅簡約，領口上亦無繁瑣釦襻，一切自然，宛若天成。右下角香煙圖案透露出商品之廣告資訊。

阮玲玉  別墅牌香煙

1930年代，上海商界已經開始聘請當時演藝明星們為產品大做廣告，圖中即當時著名演員阮玲玉。

圓形牌香煙

畫面中間一位西方女子，笑容可掬，嫵媚動人，整體構圖簡潔大方。

此廣告畫以深藍色飾碎花為底，畫中女子服裝上朵朵小花，底色淡雅，再搭配以簡練之鑲滾，宛如令人矚目之鄰家妹妹。畫中女子雖然年少，笑容裡似乎帶幾分滄桑，如此怎能不打動人心？

第一牌香煙

畫面以工筆及油畫技法描繪出春天百花盛開之美景，一女子側坐於假山旁，其服飾清雅，袖口及裙襬之顏色與廣告畫邊框顏色十分融洽，整體色彩豔麗飽滿。

一幅春容不易描  哈德門香煙

廣告畫中，女子穿著斯文大方，然而卻以當年看來「放肆」之姿坐於石凳上，此種坐姿二十年代以前之名媛淑女所難以想見，作者構思可謂大膽並具叛逆意識，廣告畫之邊框極其繁雜。

哈德門香煙

圖中女子身著旗袍，手如柔荑，膚似凝脂，一手托腮一手搭琴，彷彿令人感到樂聲未起人已先醉。

美女與鮮花總令人賞心悅目。圖中女子身著橘紅色大花旗袍，一手持鮮花，一手靠椅背，身微側，頗嫵媚。畫面色彩豔麗，邊框精緻，令人愛不釋手。

此為民國七年（1918）之香煙廣告畫。民國初年風氣漸開，上下一體之旗袍裝為輕便之上衣下褲所代替。圖中三位少女之上裝皆為「元寶領」，坐者穿皮鞋，據說當時皮鞋剛傳入我國不久，大概此為我國首次於廣告畫中出現女性穿皮鞋。

纖手弄煙  美煙公司紐約牌香煙

洋煙進入我國，為打開中國市場，拋棄以高鼻黃髮洋人做廣告，專門聘請我國畫家，以我國傳統人物畫為題材製作廣告。此幅香煙廣告畫，兩位中國女子倚欄閒聊，其中一女子纖纖玉手中夾一支香煙，姿態婀娜。畫面色彩清爽和諧。

靜姝撫弦  哈德門香煙

此幅鏡框式廣告畫，四周繪纏枝花紋與菱形方塊紋，中間一女子靠窗而坐，手撫琴弦，下部中間有「哈德門」字樣，左上角繪一包哈德門香煙，刻意縮小廣告物，使得畫面之裝飾感、欣賞性更高，適合掛於牆上作為裝飾畫。如此一來，無形中又增加其廣告效應。

哈德門香煙

此幅帶月份牌之廣告畫採立軸形式，以工筆畫結合西洋畫手法，描繪一女子坐於春季湖邊，身邊百花盛開，湖中一對白鵝正嬉水，好一派怡人春景！廣告畫下方繪有哈德門香煙並附民國十九年之月曆。

長城香煙

此幅香煙廣告畫採立軸形式，以工筆畫結合西洋畫手法，描繪兩位女子於春季百花園中栽花之情景，兩女子皆穿褲，其色澤淡雅、質地柔軟舒適，此為當時流行之褲裝。綠樹、湖水、鮮花、美女，如此生機勃勃之春季畫面作為香煙廣告，成功吸引公眾眼球。

戲鴿   紐約牌香煙

老虎牌香煙

此幅香煙廣告畫採美術字與圖畫相結合之形式，圖中女子纖瘦，坐於屋中木櫈上正吞雲吐霧，牆上之香煙介紹出現於對聯位，畫面上方為美術字「老虎牌香煙」，圖案、文字、場景之設計完美結合。

民國之香煙廣告，畫面大多弱化香煙而強調美女，此種大量運用美女與香煙作為搭檔之廣告形式，大概為當時特有之現象！

来源：国语社